旅游表演热度不减 但好看的数字背后仍难掩亏本窘境

跟着游客对休闲度假产品的要求不断提高,旅行演艺项目在全国落地的速度也在不断加速。但是看似热烈的旅行演艺商场,除了屈指可数的老牌明星项目可以做到盈余外,不少新式的演艺项目却鲜有盈余者,几乎全都处于亏本状态。

  据略演艺此前发布的陈述显现,2019年旅行扮演实收票房35.7亿元,同比增加31.7%,但全年旅行扮演的场次略有下滑,较2018年同比下降了0.7%。别的,2015年旅行扮演停演也达到了46台之多,而且八亏一平一盈的行业格局依然没有改动。

  例如,万达试水旅行业的首个驻场扮演项目《海棠秀》尽管在开业之初红极一时,但在通过近三年扮演之后却因客源缺乏正式关停。别的还有部分明星扮演项目尽管现在仍存活于商场,但却多靠补助来保持运营。关于景区和目的地来讲,旅行演艺能否起到提高营收的作用,以及延伸游客停步的时刻?明显从现在来看,成果并不明确。

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  激增的旅行演艺项目

  从2004年张艺谋执导的我国第一部山水实景扮演《形象刘三姐》开始,此后《禅宗少林音乐大典》、《功夫传奇》、《长恨歌》、《金面王朝》、《天门狐仙》、《文成公主》、《鼎盛王朝康熙大典》、《寻梦龙虎山》、《金山佛谕》、《嫦娥》等等一大批旅行演艺节目便相继在许多景区(目的地)落地。

  别的,在第一场“形象”扮演在广西桂林上演后,更是掀起了一股“形象”热潮,紧接着形象系列又相继推出了《形象·丽江》、《形象·西湖》《形象·海南岛》、《形象·大红袍》等著作。除此之外,“又见系列”也在商场走红,并相继推出了《又见平遥》、《又见五台山》、《又见敦煌》等等。

  近年来跟着《宋城千古情》等一批明星扮演项目的带动,全国旅行演艺项目的数量更是大幅增加。而凭仗《宋城千古情》的成功,宋城演艺跨区域扩张的脚步更是大幅加速。到现在,宋城演艺通过异地仿制,形成了杭州宋城旅行区、三亚宋城旅行区、丽江宋城旅行区、九寨宋城旅行区等十大旅行区、三十大主题公园,宋城千古情、三亚千古情、丽江千古情、九寨千古情、惊天烈焰、穿越快闪等五十大演艺秀,以及我国演艺谷等数十个文明项目。

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  相关材料显现,现在全国各地出资200万元以上的旅行演艺项目已达到300个以上。值得注意的还有,据道略演艺发布的陈述显现,36.5%的实景类、主题公园类旅行扮演,却贡献了76.3%的商场票房。2015年实景旅行扮演和主题公园类旅行扮演剧目数量共有71台,占总台数的36.5%,但票房收入却占到旅行扮演总票房的76.3%;剧场扮演类旅行扮演剧目数量有124台,占总台数的63.5%,票房收入却只占到了23.7%。

  从这组数据中不难发现,大都扮演项目依然处在亏本的状态。别的,有业内人士指出,尽管观看扮演的人次逐步上升,但扮演的赢利却在不断下滑。关于蓬勃发展的旅行演艺产业来说,呈现这一现象无疑就颇为为难。

  多要素正蚕食演艺赢利空间

  作为文明与旅行有机交融的产物,旅行演艺一经诞生就被各界寄予厚望。但是一台文艺扮演,尤其是大型的旅行扮演项目,为了寻求视觉的震慑效果,往往需求高额的资金投入以及庞大的演员阵容。别的,除了安置场景、人员培训、设备等需求超大规模的资金投入外,后期宣传、运营仍的资金投入依然花费不菲。例如《又见五台山》的总出资就达到了将近5亿元,《上海千古情》、《张家界千古情》演艺及相关出资(拟)也都在5亿元以上。

  而如此之高的投入关于景区(目的地)来说,明显还要承受着巨大的经济压力。尤其是实景扮演受天气和季节的影响非常大,归于“看天吃饭”,一旦呈现雨雪、劲风等不利天气,扮演就会收到限制。别的,旅行淡旺季关于扮演项目的影响也非常明显,特别是怎么提高淡季的营收仍是摆在景区(目的地)面前的棘手问题。

  与此同时,这也产生了一个新问题——旅行演艺是作为招引游客到景区(目的地)玩耍的“亮点”,仍是游客到景区(目的地)玩耍之后顺带观看?简言之,演艺能否带火旅行目的地?

  旅行作为低频消费品,关于大都游客而言,单纯的去某一目的地观看扮演并不太现实。而观察商场上的旅行演艺项目也不难发现,无论是“又见”系列,仍是“千古情”系列,事实上大部分的演艺项目都是挑选热门旅行目的地,以继续不断的自然人流来作为保证。

  别的,由于演艺项现在期投入较大,因此这也造成了扮演票价相对较高的情况。动辄数百元的票价,明显在必定程度上也抑制了部分顾客对扮演项目的消费。与此同时,伴跟着很多扮演项目的蜂拥呈现,内容同质化现象开始充斥整个商场,使得游客对旅行演艺项目的期许在不知不觉中被拉低,然后又导致了整个旅行扮演消费商场“良莠不齐”的为难局势。而要想实现以演艺带火景区(目的地),明显无异于天方夜谭。

  作为文旅板块的重要分支,创意仍是驱动旅行演艺不断发展的动力要素。演艺项目一旦不能捉住顾客的视野,明显必将会被商场扔掉。而只有让演艺回归艺术,与景区(目的地)双向影响,深度交融,旅行演艺才能脱节停留在“热烈”的层面上,然后向盈余的方针迈进。

Author: admin

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